De motivatie van jongeren om online actief te zijn ligt genuanceerder en breder dan vermaakt te worden. Zo blijkt uit onderzoek aan de Hogeschool Gent, departement Bedrijfsmanagement Mercator.
" Onderzoekster Claire Maréchal ontdekte naast de hierboven genoemde conclusies nog meer: ‘Ten eerste merkten we dat bepaalde motivaties onvoldoende kunnen worden teruggekoppeld naar de beschikbare theorieën. We vonden vijf nieuwe motivaties die op zijn minst een nuanceverschil impliceren met de reeds gedocumenteerde motivaties: profilering, google traffic, reciprociteit of bijdragen tot de community, drang naar content, problemen signaleren aan bedrijven en tenslotte provoceren en choqueren. Ten tweede merkten we dat bepaalde motivaties heel vaak samen voorkwamen, of juist niet. Ten derde leerden we dat er verschillende variaties zijn binnen éénzelfde motivatie en kunnen we ons nu een meer genuanceerd beeld vormen van iedere bestaande motivatie.’
Bron: Marketingonline
Geen opmerkingen:
Een reactie posten